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美媒:在中国,直播成“购物娱乐”新浪潮

[导读]:在中国国内疫情高峰期,护肤品制造商林清轩关闭了全国300家门店的一多半。但该公司并未!发动广告闪电战或宣布赠品大放送。相反,他们将,数百名销售人员培训为网络主播,开展...

在中国国内疫情高峰期,护肤品制造商林清轩关闭了全国300家门店的一多半。但该公司并未!发动广告闪电战或宣布赠品大放送。相反,他们将,数百名销售人员培训为网络主播,开展令观众既能学到护肤窍门又能实时购买产品的网络直播。尽管(实体)门店销售大跌,但仅一个月内,该公司2月份销售额同比增长20%。

随着中国从疫情封锁寒冬中走出,顾客正重返曾空荡荡的商店。不过,众多零售?商最终都接受了网络直播,在与远方顾客实时互动的“购物娱乐”中掀起一?股新热潮。根据预测,与去年相比,今年中国直播电商规模很可能翻番,达到9610亿元。就在美欧疲于应对闭门;不出的订单、且消费者仍对聚集非常谨慎之际,这种趋势或许能为懵圈的零售商提供另一个选”项。

业内人士说,中国的商业直播已远超美国企业开创的24小时专题广告播放模式。中国的直播,既有对,产品本;身及使!用的介绍,也有被包装:的娱、乐元素。再加上即时销售,这些已令直播成为出色的营销工具。一些中国零售商让自己的员工做直播,还有的聘请拥有大量”粉丝的网:红。近来,一些网红为武汉”特产进行的直播活动已惠及旨在复苏当地经济的公益倡议。

对观众来说,直播的快节奏营造出贯穿始终的紧迫感,好像不抓紧下,单就会错过良机。“看直播令人兴奋”,仍不愿去实体店的重庆市民可可·卢(音)说,“主播们擅长说服且提供赠品,售价又,是短时间有效。”在杭州从事营销的亚当·安发现,直播是种令人放松的零售方式,“就像与朋:友聊天。”

对“豆妈”这样在位于昆明家中销售?打折“服装,的小企业主来说,直播无异。于天赐之物。把小孩?哄睡后,她在客“厅做、3小、时直播。3月份刚开始时一晚只,能吸引不到20名观众,现在已增至100多人,她在直播中与观众无话不谈。“对像我这样的新手,来说,如今开个线下店面不现实。这场疫情使直播成为良好选项”,她如是说。(王“会聪译)

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