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推动文化和旅游融合的“横店探索”

[导读]:【环球网文旅特约作者 米广弘】横店影视城从1996年为支持谢晋导演拍摄电影《鸦片战争》而起步,经过20多年的发展,正逐步实现由观光景区到观光休?闲复合型旅游目的地;的转型。...

【环球网文旅特约作者 米广弘】横店影视城从1996年为支持谢晋导演拍摄电影《鸦片战争》而起步,经过20多年的发展,正逐步实现由观”光景区到观光休?闲复合型旅游目的地;的转型。从影视、拍摄基地到影视旅游主。题公园,横店影视城持续推进影视文化和旅游融合,探索出了文旅产业的发展新路。

横店影视城本身没有厚重的历史文化积淀,也没有大自然赋,予的得天独厚的山水风光,在先天的文化资源上存在劣势。1996年、以来,横店影:视城陆续建起了30多座跨越中华上下五千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视实景拍摄基地,累计拍摄出各种类型的。影视作品2500余部,已经“沉淀下丰厚、鲜活的影视文化以及其”背后所关联的历史文化。得益于影视产业的发展,横店影视城天生具有“影视基因、娱乐精神”,将先天文化资”源劣势转化为不受地域局限的优势,充分利用中华上下五千年的文化精髓,打造多元文化交融的梦幻之城、快乐之都。

文!化和旅。游融合发。展,其本,质是发?展具有!独特性和专属性的文化IP(知识产权),通过?文化I;P将旅游业与其他文化娱;乐业态进行跨界整合,实现产业价值的升级。作为影视拍摄基地,在横店影视城拍摄的影视作品很多,但影视剧:具有时效性、难以持:续利。用的特点。横店影视。城”创造性地;提;出打造“影视泛娱、乐”文化I?P的战略,通过对泛影视文化的深度挖掘,让影视文化与历史文化产生奇妙的化合反应,并以契合时代的创意形态融入旅游产业的发展之中,形成横店影视城独有的文化旅游品牌。

本着“影视为表,旅游为里,文化为魂”的战略思、想,横店影视“城较早开始了;推!动文化和旅游融合发展的探索。这20多年的、发展历程,也是影视:文化和旅游融合;程度不断加深的过程。

开发旅游演艺秀是横店影视城最早尝试的文化和旅游融合路”径。2002年张艺谋导演的大片《英雄,》在横店影视城秦王宫拍摄,同年;横店影,视城!改“编影片中“棋亭大战”的经典片段,设计了首个演艺秀节目《英雄比剑》。该节目利用威亚?拍摄技术,集声、光、电等影视特效于。一体,让观众近距离感受到影视文化的魅力。随后横店影视城从影视文化题材和历史文化题材两个方向双管齐下,先后开发出以《梦幻太极》《暴雨山洪》《火烧;圆明园》等为代表的实景秀,以《百老?舞汇,》《紫禁大典》《汴梁一梦》等为代?表的舞台!秀,以《龙帝惊临》《帝国江山》等为代表的多媒体设备秀以及一批沉浸感十足的街头秀。截至目前,横店影视城共开发出旅游演艺秀120余台,节目几乎囊括了目前中国旅游演艺的!所有种类,并且每天都在演出,有“中国”旅游演艺:之?都”之称。

横店影视?城的旅游演艺不仅类型多样,在文化内:涵的挖掘上也“极尽所能。以新改。版的“《梦幻太极》为例,以《易经》“和”文化“为内核,并引!入盘古;开;天、女娲造人、夸父逐日、后羿射日、女娲补天“等中?国上古、神话!故事,通过这些耳!熟能详的故事来:阐释、深奥晦。涩的“易经文化”。像这样的文化挖掘也同样体、现在其他演艺秀节?目中。横店影视城”20余场大型演、艺秀每年?都有小改、2—3年一!中改、5年一大改,每次改动都是对文化内涵“的进;一步提升。

近年来,横店;影视城把开、发博物馆作为文化和旅游融合的又一重要路径。横店泛博物馆群以中华上下五千年历史文化为主线,充分挖掘各景区的文化内涵,规划建?设1座主、馆和50余座不!同文化,主题的专题博物馆,形成“一条主线、万象精粹”的“博物馆树”。横店泛!博物、馆群秉承“泛空间、广运营、慧模式”的理念,打破,传统博物,馆局“限于室!内“的常态,有效:联动,室内”与户?外空间,让参观者,更;深度;地“沉浸到文“化体?验之中;充分“考虑教育、娱乐、商业“等相关。业态布置,丰富文“化产品类:别;结合多、媒体:展陈手段?与信息”技术,提升:游客的体验”感,并实现数字化的展示与运营。

2016年:初,国内首座。以电影放映机为主题的博物馆——中国电影放映机博物馆在横店影视城广州街·香港街景区;落成。随后、横店影视?城又;相继“建成了巧克力博物馆、面包博物馆、大宋市井生活博物馆、海上:洋货博物?馆、清宫:御膳博、物馆?等,主馆和其他专”题博物馆正在紧?锣密鼓地设计和建!设中。通过泛博物馆群的建设,横店影视城将连缀跨越历史时空的景区空间,深度、全面、有趣地展示,影视文。化与历?史文化,是对推动中;华,优?秀传、统文化创造性转化、创新性发展的有益尝试。

随着信息技术对人们生活方式的深刻变革,传统的文化体验形式越来越难以满足当代消费者的需求。面对文化旅游产业的转型升级,横店“影视城制订了“影视,文化+”的战;略指引,通过推!动影视文化与多种娱乐休:闲业态深度融合构建,文旅大消费体系,也为游客带来“住在电;影里、吃在。电影里、玩在电影里”的全方位?沉浸式文化体验。

依托于独?特的场地;和配套资”源,横店影“视城?推动“影视文化”+会务”发展,打造了宫廷“宴、清宫宴、长桌宴、民国”宴等主题宴会,让与会人员轻松跨越历史时空;在旅游购物!环节上,横店影视城积极开发“影视,文化+;文创”,开发出了依?托于影;视文化资源的“我们的片场”产品?系列和、依托于历史;文化资源的“穿越时!空的礼物”产品系列,推动了”影视文化、历史文化走进当代消费者的生活;在“影视文化。+体育”方面,以“跑进电影,穿越历史”为口号的;横:店。马拉”松通过:与影视文化”的紧密融?合,形成。了具有趣:味性、穿越感的文“化特色,在全国的马拉松赛事中!独树一帜;面向中”小学、生群体,横店影视城充分挖掘现有的文化资源和产业优势,推动“影视文化+研“学”,开发出“了影:视文:化研学、传统文化研学、红色文!化研学等多种研学产品。在积极探索文化与旅游融合的基础上,横店影视城还积极创新“影视文化+!美食”“影视文化+娱乐”“影视文”化+“微电影”等新型文,旅,业态,构造全;沉浸式的;消费场景。

横店影视城还在推进“影视文旅综合体”建设计划,包括正?在升级的广州街·香港街景区和新建的梦外滩景区等。影视文旅综合体集合影视,拍摄基地、主题景区、主题。商业街区、主题度假”酒店群、主题、博物馆?和主题;文创空“间于一身,在影视或历史文化的融合下将“穿越感”体现得。淋漓尽致,充分满足游。客全”方位、沉浸式的、文化体验!需求,成为多元业态复合的特色品牌景区。

2018年—2019年,横店影视城连续两年全年接待游客量突破1900万人次,平均每分钟就有36位游客走进横店影视城:体验;影视文化。由横店影视城牵头起草的《主题公园演艺服务规范》成为国家标准,彰显了横店旅游演艺秀品牌在国内的标杆级地位;融合了十里洋场老上海文化特色而打造的梦外滩影视主题酒店入选浙江省“金鼎级特”色文化主题饭店”名单。凭借影视文化和历史文化的融入,横店影视城不但吸引了国内游客的到“来,在国际化方面也,初见成效,不断拓展与“一带一路”沿线:国家和“地区影视机构!的、交流与合作,众多海外媒体也纷纷到横店影视城做宣传推广,横店影视城逐渐成为向全球展示中国影视文化、历史文化的一个窗口。

未来的横店影视城,将继续推动文化和旅游深度融合发展,不断:用新的技术手段、新的创:新思维、新的表现手法来实现文旅产品的转型升级,并创造出更多文旅。融合的新业态。横店影视城将积极为中国文旅产业进一步融合发展做尝试,有信心通过努力将横店影视城建设成为具有国际影响力的“东方影视文化旅游名城”以及“中国主题休闲、梦幻之都”。(文图:米广弘)

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